2014年11月，商务印书馆与亚马逊中国达成了纸电同步战略合作，传统出版社不断主动寻求转型，这都意味着，电子书已经不再是纸质书的附属，电子书的发行已经形成一股强势的力量，影响着整个出版行业的格局。

移动阅读平台强势介入数字出版

虽然我们无法得知，网易云阅读取得冯仑新书的独家首发权和纸电同步权，所付出的代价，但是却不难发现，除了当当、京东、亚马逊这类典型的图书电商网站，像网易云阅读、QQ阅读、豆瓣阅读，这类移动阅读平台也卷入到数字出版的行业中，加速了整个行业的数字化破局。

中文在线总裁童之磊认为，数字出版的第一阶段是纸书搬家，第二阶段是互动阅读，第三阶段是把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行技术嫁接和内容关联整合，成为读者可闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式。

目前，国内传统出版社还在第一阶段挣扎徘徊，移动阅读平台的兴起，如同一股飓风，裹挟着先进的技术、扁平的生产关系、低廉的成本，以摧枯拉朽之势冲击着整个传统出版业。短短几年时间，多看阅读在传统图书的数字阅读领域风生水起，拇指阅读打起了“社交阅读”旗号，网易云阅读已率先走在了纸电同步的路上，而且随着听书功能、电台类APP等的发展，图书的全媒体出版，指日可待。

电子书版权的争夺，事关平台生死

电子阅读经历了无序、混乱的盗版时期，也培养了用户根深蒂固的免费思维，早先电子书平台通过版权代理机构，批量获取内容，完成最初内容积累，但是内容的大规模分发与内容管制缺失，导致了盗版现象猖獗。随着行业的发展，像网易云阅读这类成熟的平台纷纷转向独家首发版权的争取，意在建立内容壁垒。

阅读，与视频、音乐这类行业类似，最终的考验都是内容的差异化，视频网站的发展已经生动了证明这一点。搜狐视频从2010年开始大力发展美剧，成为美剧播放量最高网站，目前与优酷土豆开展了韩国综艺节目的争夺；爱奇艺独家播放的《爸爸去哪儿》第二季创下国内季播节目网络冠名费新纪录，带来了6600万的收入。同样的，在音乐行业，独家内容引入、版权保护的意识也非常强烈，最近，QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐，关于版权方面的纠纷消息，更是不绝于耳，足见他们对版权的重视。

由此，可以预见，独家首发权的争夺，会成为阅读行业竞争的新常态，通过内容的高门槛，建立竞争力，获得更大的收益。以往出版社将内容大面积分发到不同的平台上，各家阅读平台为了短期利益，不惜以较低的价格进行售卖，这也形成了我国电子书市场价格普遍低廉的业态，导致了非常不健康的市场表现。

据了解，我国目前电子书价格大多为纸书的10%，甚至更低，虽然当当网CEO李国庆曾尖锐指出，“电子书价格应为纸质书1/3”，而在美国，电子书的价格大多为40%左右。通过独家首发之后，版权归属明晰，有利于形成价格保护，保证了电子版的品质，优质的独家内容吸引了更多的用户，用户在平台停留时间更长，也促进了其他内容的售卖，形成正向循环。

生产印后机械设备的天津长荣印刷设备股份有限公司与以合版印刷见长的台湾健豪公司联手组建天津长荣健豪，无疑是2014年引起业内热议的一件大事。长荣健豪能否移植台湾健豪的经验在大陆取得成功还需要时间检验，但合版印刷确实有可能抵御数字印刷对传统胶印带来的冲击。
业界热捧数字印刷
数字印刷自推向市场以来就以满足个性化需求、小印数、数据可变为特色，短版产品更适宜采用数字印刷工艺来完成。如果把传统胶印的基本成本分摊到短版产品中，单位成本显得高昂。为此，一直有人在呼吁，近年来发展速度不算快的国内数字印刷业决计不应像传统印刷一样落入同业内低价竞争的泥淖，应该把印刷总量中占比最为庞大的胶印市场作为自己的主攻目标。
时至今日，按照国家新闻出版广电总局的统计，数字印刷（103亿元）在我国印刷总量（10398.5亿元）中的占比尚不及英国派诺（PIRA）咨询公司公布的全球数字印刷占比已经达到14%的零头。为此，无论是从顺应市场的发展需要看，还是从我国已经是全球印刷业第二大国的角度看，加快数字印刷在国内的应用都应该成为共识。